Cadenas de EE. UU. inician semana de Upfronts con apuesta por deportes y streaming

Ciudad De México, 10 de mayo de 2026.- NBCUniversal abrirá la 'Upfront Week' anual de la industria de medios este lunes, donde probablemente hablará del 100 aniversario de la cadena NBC y de tres tipos diferentes de deportes para ofrecer los domingos.

El inicio de esta semana de presentaciones ocurre en un contexto de cambios en la inversión publicitaria. Los dólares comprometidos para la transmisión en horario estelar en 2025 cayeron un 2.5% a aproximadamente $9.1 mil millones, mientras que los destinados a cable disminuyeron un 4.3% a casi $8.68 mil millones.

En contraste, los dólares destinados para streaming aumentaron un 17.9% a $13.2 mil millones. Ante este escenario, un ejecutivo de ventas de TV señaló: "Las personas que no tienen mucho crecimiento y que tienen un streaming poco destacado pueden tener más dificultades para conseguir dólares este año".

Por su parte, Disney busca $10 millones por un anuncio de 30 segundos en el Super Bowl LXI del próximo año, evento programado para transmitirse tanto en ABC como en ESPN el 14 de febrero de 2027. Sin embargo, algunas agencias de medios han rechazado la petición de precio de Disney.

Respecto a las negociaciones actuales, un ejecutivo de compras de medios indicó que "las grandes conversaciones de upfronts están teniendo lugar donde hay escasez".