CEO de Cannes Lions: la IA debe potenciar la creatividad humana, no diluirla

Cannes, 19 de junio de 2026.- Cannes Lions regresa en un momento de profunda incertidumbre y oportunidad para el negocio global del marketing, donde la inteligencia artificial ha pasado de ser una disrupción teórica a una realidad cotidiana que genera debate sobre el futuro del trabajo creativo. Simon Cook, CEO del festival desde 2019, señaló que más de 500 oradores de publicidad, tecnología, entretenimiento y medios participarán en el evento.

Entre los asistentes destacados se encuentran el productor Jerry Bruckheimer, el presentador Alan Cumming, la estrella india Priyanka Chopra Jonas, la actriz-creadora Hannah Stocking, la diseñadora de moda Stella McCartney y Oprah Winfrey. Esta última recibirá el premio LionHeart de Cannes Lions en reconocimiento a su influencia en la cultura y el cambio social durante décadas. También estarán presentes ejecutivos como Eddy Cue (vicepresidente senior de Apple), Adam Mosseri (director de Instagram), Marc Pritchard (director de marca de P&G) y Leandro Barreto (director de marketing global de Unilever).

En conversación con The Hollywood Reporter antes del evento, Cook habló sobre el desafío de aprovechar la IA como un potenciador de la creatividad. El directivo mencionó que, desde la pandemia, muchas empresas aceleraron sus planes y estrategias, logrando innovación y creatividad genuinas. Sin embargo, ahora la industria enfrenta la disrupción de su ecosistema, incertidumbre económica e inestabilidad global, lo que ha creado un enfoque intensificado en los retornos de la inversión creativa.

"La inteligencia artificial continúa creciendo como una fuerza en nuestra industria, pero cómo la aprovechamos como una herramienta para mejorar la creatividad liderada por humanos será crítico", afirmó Cook. Agregó que la IA está desempeñando un papel en el proceso creativo, pero cree que "finalmente llegará a un lugar donde se convertirá en un potenciador de la creatividad en lugar de una fuerza negativa".

Para reconocer trabajos donde la creatividad humana y la inteligencia artificial se unen para crear ideas que ninguna podría lograr por separado, Cannes Lions ha introducido subcategorías de AI Craft en los premios craft-led Lions. El enfoque de estas categorías está en reconocer la artesanía, el arte y la intención genuinas, donde la IA trabaja al servicio de la idea.

Cook expresó su preocupación por tendencias actuales, señalando: "No es tanto una tendencia como una fase, pero actualmente estamos en un mundo definido por la mediocridad a escala y la aceleración de la uniformidad". Advirtió que, a medida que la IA se convierte en una fuerza poderosa con mensajes altamente personalizados, se debe tener cuidado de no diluir el carácter distintivo, el significado, la relevancia emocional y las historias que destacan.

Lo que mantiene despierto al CEO es "una preocupación por lo nuevo", explicando que es "una industria transitoria y específica de tendencias que tiende a obsesionarse con lo nuevo y brillante en lugar de los fundamentos que nos han servido durante muchos años". Por otro lado, lo que más le emociona es la oportunidad para que nuevos talentos den forma y evolucionen el futuro de la industria, esperando con ansias conocer a los Young Lions, estudiantes y la próxima generación de líderes que asisten a la Cannes Lions School.