SGG Media, agencia de microinfluencers fundada por Troy Paul, trabaja con grandes estudios de Hollywood para marketing de películas mediante redes sociales

Los Ángeles, 22 de julio de 2026.- SGG Media es una agencia que representa a aproximadamente 3,000 microinfluencers con un alcance combinado estimado de 270 millones de personas. Más de la mitad de esas cuentas están dedicadas a deportes. La empresa tiene como clientes a Amazon MGM, A24, Universal, Paramount, Lionsgate y Sony Pictures, y ha trabajado en títulos como 'The Odyssey', 'Scary Movie' y 'Anaconda'. SGG Media ha estado operando durante los últimos 3 años.

Troy Paul, de 28 años, concibió SGG Media cuando era estudiante de último año en Notre Dame High School en Sherman Oaks, California. Sobre la estrategia actual de la industria, Paul declaró: "Nos estamos alejando del contenido generado por el usuario de alta producción hacia modelos de amplificación. Hace unos años, un gran estudio produciría un comercial con una celebridad, lo publicaría en Instagram y rezaría para que se volviera viral orgánicamente. Eso, o gastar en anuncios de Meta y X para impulsarlo".

El fundador añadió que "ahora, una agencia como SGG puede amplificar un anuncio en tiempo real a cuentas de influencers autoritarios seguidos por fans reales". Para fortalecer su estructura, Michael Rosenberg, ex co-presidente de Imagine Entertainment, se unió a la junta directiva de SGG en octubre pasado. También forman parte del consejo Kevin Goetz, gurú de audiencias, y David Friendly, productor de 'Little Miss Sunshine'.

Respecto al comportamiento del público joven, Kevin Goetz señaló: "La autenticidad es muy importante para los jóvenes en lo que ven, leen e interactúan. Debe provenir de una fuente de confianza, y un anuncio patrocinado no entra en esa categoría, no importa cómo se vea". Goetz agregó que "la Generación Z y las próximas generaciones Alfa son cínicas. Han crecido en un mundo de tremenda pola".