Upper Deck relanza campaña 'Trade Jordan' tras nombrar a Michael Jordan como 'Legacy Partner'

Ciudad De México, 10 de julio de 2026.- Upper Deck ha revivido su billboard secreto de 1992 en Chicago, que originalmente mostraba las palabras 'Trade Jordan', como parte de una nueva campaña de marketing en video. Esta estrategia conmemora la extensión de la asociación exclusiva con Michael Jordan, quien ha sido elevado al estatus de 'Legacy Partner'. La nueva campaña presenta el eslogan: 'You Don't Trade Greatness, You Keep it for a Lifetime' (No se negocia la grandeza, se conserva para toda la vida).

Como 'Legacy Partner', Jordan tendrá una supervisión mejorada sobre qué artículos coleccionables se fabrican. Jason Masherah, presidente de Upper Deck, explicó que una parte fundamental de este rol es combatir las falsificaciones en el mercado de autógrafos. "Una gran parte de nuestro trabajo como Upper Deck es asegurarnos de que nuestras personas deportivas exclusivas tengan un estatus elevado, y nadie puede estar más elevado que Michael aquí en los deportes", señaló Masherah.

El ejecutivo detalló que la colaboración incluye la creación de productos únicos y la protección de los coleccionistas. "Parte de ello es crear nuevos productos y asegurarnos de que estamos creando cosas nuevas, únicas y diferentes en el espacio, pero nuevamente, una gran parte es asegurarnos de que los coleccionistas estén protegidos y asegurarnos de que estamos trabajando mano a mano con Michael y su equipo para perseguir a los falsificadores, infractores y estafadores en este espacio", afirmó Masherah.

En conexión con el acuerdo, Upper Deck lanzará una nueva búsqueda de Jordan consistente en paquetes sellados firmados de tarjetas de baloncesto Fleer 1986-87, numerados hasta 23. Adicionalmente, la empresa subastará una caja sellada de la misma colección en eBay, destinando una porción de las ganancias a Boys & Girls Clubs of America.

Michael Jordan expresó su satisfacción con la renovación del contrato que lleva más de tres décadas. "Estoy orgulloso de ser el primer Legacy Partner de Upper Deck. Durante más de 30 años, esta asociación ha tratado sobre crear algo diferente: tarjetas y objetos de colección que los coleccionistas no pueden encontrar en ningún otro lugar. Espero con interés lo que viene después", declaró Jordan.

Sobre la longevidad del vínculo, Masherah comentó: "No puedo hablar por Michael y la decisión. Lo que puedo decir es que hemos tenido una relación muy cercana, creo que es la relación más antigua en la industria". Y añadió: "Él es un portavoz clave y una parte clave del legado de Upper Deck, y no veo que eso cambie pronto".